Александр Меньшиков
Вместо традиционного "лидера" даем предложенную автором подборку ключевых слов к статье: "Мобильность. Компактность. Технологичность. Быстрота сборки. Удобство. Модульность. Универсальность. Простота. Функциональность. Элегантность. Креатив."
Кто из рекламистов не сталкивался с проблемами при проведении выставок, презентаций, акции "промоушен" товаров? Кто из нас не ломал голову над оформлением витрин, офисов, представительств фирм?
Это, во-первых, всегда дорого: простенькие витрины и другие конструкционные элементы на три-пять выставочных дней стоят десятки, а то и сотни долларов. А, во-вторых, предложение далеко не всегда удовлетворяет растущим требованиям потребителей. Вот почему современные мобильные системы (эстетичные, легкие и прочные) просто обречены на повышенное внимание рекламистов.
Рассмотрим их подробнее. Все они делятся на два основных класса:
• "umbrella"– форменные конструкции из стержней, имеющих многостепенную подвижность в узлах, фиксирующихся ребрами или зажимами;
• "ширма" – на основе рам, соединенных различного рода петлевыми соединениями и складывающихся при сборке.
Внешнее покрытие может быть из пластика, пенокартона, ткани или велкропанелей. Часто используют полноцветные изображения, превращающие стенды в своеобразные внутренние билборды. Они могут наноситься фотометодом, струйными или электростатическими технологиями, трансферной печатью. Мобильные стенды стали активно проявляться в выставочном бизнесе 15-20 лет назад. И сразу же составили серьезную конкуренцию своим предшественникам, системам "Consta", Oktanorm", "Шар-труба".
Высокий уровень технологичности, выразившийся целым букетом Know-how, позволил, имея до смешного малый транспортировочный объем и вес, реализовать фантастическую феерию возможностей. Бессмысленно описывать словами магию сборки-разборки, время которой составляет всего 5-10 минут. Сборку может производить абсолютно неподготовленный человек, без какого-либо специального инструмента. Все это пакуется в элегантные сумки, либо пластмассовые чемоданы-подиумы на колесиках, которые с одинаковой легкостью убираются в багажник легкового автомобиля или превращаются в импровизированную трибуну для выступления. Боксы, с упакованным в них каркасами, панелями, освещением, легко переносятся одним человеком, соответствуют параметрам "евробагаж", поэтому без проблем принимаются для перевозки даже самыми капризными авиакомпаниями.
Забиваем Сайты В ТОП КУВАЛДОЙ - Уникальные возможности от SeoHammer
Каждая ссылка анализируется по трем пакетам оценки: SEO, Трафик и SMM.
SeoHammer делает продвижение сайта прозрачным и простым занятием.
Ссылки, вечные ссылки, статьи, упоминания, пресс-релизы - используйте по максимуму потенциал SeoHammer для продвижения вашего сайта.
Что умеет делать SeoHammer
— Продвижение в один клик, интеллектуальный подбор запросов, покупка самых лучших ссылок с высокой степенью качества у лучших бирж ссылок.
— Регулярная проверка качества ссылок по более чем 100 показателям и ежедневный пересчет показателей качества проекта.
— Все известные форматы ссылок: арендные ссылки, вечные ссылки, публикации (упоминания, мнения, отзывы, статьи, пресс-релизы).
— SeoHammer покажет, где рост или падение, а также запросы, на которые нужно обратить внимание.
SeoHammer еще предоставляет технологию Буст, она ускоряет продвижение в десятки раз,
а первые результаты появляются уже в течение первых 7 дней.
Зарегистрироваться и Начать продвижение
Корпусы боксов изготовлены из полипропилена, внутренние объемы имеют специальные амортизаторы, поэтому упакованным стендам не страшны падения с высоты в 5 м! Глядя на сами конструкции, несомненно прослеживается родство с радарными системами или солнечными батареями космических кораблей. Это, кстати, одна из версий появления Mobil Display Systems. И это естественно, так как требования к минимизации веса при высокой прочности и жесткости – являются здесь определяющими. Отсюда выбор материала: титано-магниевые и алюминевые сплавы, применяемые в авиационно-космическом комплексе.
Проработав некоторые лета в оборонке, свидетельствую, что на весь этот "конструктор" идут материалы самых безукоризненных технических характеристик. Подобная продукция (например, шведской фирмы Maxibit AB) как правило имеет пожизненную гарантию, глобальную сервисную поддержку и программу сопровождения (апгрейд). Множество аксессуаров, полок и витринные вставки дают возможность легко менять интерьер, используя один и тот же базовый комплект. Все это, плюс внешнее и внутреннее автономное освещение ставит в тупик злобного выставочного вымогателя "Дядю-Ваню", пытающегося "втюхать" что-то Вам за очень дополнительные деньги. Путешествуя с хозяином от выставки к выставке, комплекс может органически дополняться любыми новыми узлами и элементами, способными удовлетворить самые смелые дизайнерские фантазии. Работая со стендами постоянно, все больше ощущаешь свою сопричастность к этому оборудованию. И понятными становятся слова одного заядлого выставочника: " Maxibit – это для тех, кто уже прошел оборудование типа "Шар-труба…". Ожидается, что эта последняя фраза должна перевести банальное изложение в другую плоскость.
Итак, "об этом…", о главном… А самое главное, на мой взгляд, в изменении "философии приоритетов". До сего времени реализовать пресловутый принцип "5-ти секунд" в рамках конкретной выставки или презентации могла далеко не всякая фирма. "Принцип 5 секунд". Психология восприятия человека, попавшего на выставку, вне зависимости от уровня его подготовленности, устроена так, что для выбора визуальной доминанты (т.н. стоппера) в пестром коридоре атакующих рекламных агрессоров, есть всего 5 секунд. Лишь в течении этого короткого времени у Вас, как экспонента, есть шанс "завоевать" его. И только когда этот первый этап битвы за клиента вами выигран, настает очередь работы "стендистов"-менеджеров. Мощный "стоппер" – совмещение металлической конструкции стенда и панелей с полноцветными панно – имеет сильнейшее эмоциональное воздействие. Креативность изображения удачно сочетается с идеологией самих конструкций, и вместе они очень мощно конкурируют с традиционными стационарными системами. Дело в том, что креатив свободен от всегда давящих технологических ограничений, затрудняющих возможности его реализации. Теперь Вы можете творить в свободном полете. Теперь о стоимости. Модули, как и все хорошее, небесплатны. Однако в условиях России затраты на приобретение конструкций полностью окупаются уже после проведения 5-6 выставок. Схема создания своего неповторимого выставочного облика такова: Креатив – Визуальный образ – Электронный макет (CD, SyQuest, МО) – Печать – Изготовление панелей – Стенд. Теперь экспозицию не надо ни проектировать, ни строить. Ее нужно только собрать и мгновенно установить, сверяясь только со схемой и Вашей глобальной идеей. Причем, если идей для осуществления Визуального доминирования много, можно осуществлять их от выставки к выставке, непринужденно манипулируя рекламируемыми продуктами. Меняя галсы в зависимости от дующих в данный момент на рынке ветров. Такая "мобильность" требует уже совершенно новой маркетинговой стратегии. Ее пока еще нет, но она вот-вот появится. И появление ее обусловлено новым рекламным продуктом под названием "Мобильные стенды". Именно это и имеет в виду автор, когда совершенно осознано заявляет, что технологию " Mobil Display Systems " можно поставить в один ряд с сотовой связью, интернетом и дигитальными технологиями. Что собственно и развлекает, и радует нас всех накануне наступающего XXI века.
|
