Книготоргово-типологический (потребительско-типологический) компонент. Модели книготоргового ассортимента
Кожевников Г.В.
Если первые три компонента типологической модели книготоргового ассортимента имеют достаточную теоретическую проработку и готовые схемы, которые можно положить в основу разработки модели ассортимента конкретного книготоргового предприятия, то четвертый компонент - книготоргово-типологический - нуждается в специальном рассмотрении.
Неоднократно предпринимались попытки, к сожалению в основном на прагматическом уровне, разработать принципы формирования книготоргового ассортимента, выявить его основные типологические составляющие части. Многие специалисты книжной торговли видят решение проблемы в создании единого для всех книготорговых предприятий ассортиментного минимума, способствующего сохранению широты ассортимента. Другие считают, что необходимо определить ассортиментное ядро каждого книжного магазина в соответствии с профилем обслуживаемого района. Третьи ратуют за создание ассортиментно-профильных карт каждого книготоргового предприятия. Такое разнообразие оценок данного вопроса, путей решения этой проблемы приводит к параллельному использованию различных определений одного и того же понятия, подмене одного понятия другим. Это затрудняет теоретическое изучение книготоргового ассортимента и его структуры.
Первым по времени появления и наиболее разработанным в теории и практике книжной торговли является понятие «ассортиментное ядро». В 1925 г. вышло первое специализированное издание для работников книжной торговли. В опубликованной здесь статье Б.Ф. Хржановского был выделен раздел «Составление ядра книжного магазина», где давалось определение этого понятия, рассматривались вопросы состава ядра, его структура и принципы формирования. Автор писал, что «удачно и умело подобранное «ядро» для магазина - залог успеха всего дела». Б.Ф. Хржановский отмечал, что при составлении ядра книжного магазина необходимо учитывать, «... какие издания и в каком количестве могут в данной местности пройти». С другой стороны, он считает, что «... книжный магазин должен учитывать не только особенности места, но и требования данного времени, подбирая литературу по актуальным вопросам и прислушиваясь к запросам жизни». Здесь же давалось определение состава и структуры ядра: «Оно должно прежде всего состоять из разных книг по всем главнейшим отраслям знаний, освещающих вопросы общественной жизни, науки и техники. «Ядро» магазина, разумеется, не может ограничиться одним научным отделом; «ядро» должно заключать и тщательно подобранный литературный и беллетристический отдел, и издания, связанные с текущим моментом, в том числе и периодические издания».
Такое внимание к проблеме ассортиментного ядра на раннем этапе развития советской книжной торговли и науки о ней объясняется в первую очередь тем, что в новых исторических условиях сама практика требовала перехода от стихийного формирования ассортимента к организованному и планомерному. Кроме того, в отечественном книговедении того времени уже существовала теория книжного ядра, созданная Н.А. Рубакиным. И хотя идею ядра он конкретизировал, в основном, применительно к библиотечному делу, тем не менее многие положения этой теории, критически осмысленные и наполненные новым содержанием, использовались и в советской книжной торговле.
Особое внимание теоретики и практики книжной торговли уделяли исследованию понятия «ассортиментное ядро» в 30-е годы. Наиболее активно проблемы ассортиментного ядра обсуждались на страницах книготорговой периодики тех лет. В эти годы выходят практические и учебные пособия для работников книжной торговли, в которых среди других вопросов ассортиментной работы выделялись и проблемы активного книжного ядра. Продолжалась теоретическая разработка его состава, структуры, принципов формирования в связи с задачами советской книжной торговли. В эти годы термин «книжное ядро» прочно вошел в профессиональную лексику книготорговцев, что нашло отражение в опубликованном в 1934 г. «Словнике справочного словаря работника книготорговли». В учебных программах системы подготовки работников книжной торговли большое внимание уделялось изучению ассортиментного ядра.
В дальнейшем, в 50-е годы, понятие «ассортиментное ядро» в специальной книготорговой литературе почти не употреблялось, хотя сама идея ядра продолжала жить и осуществляться на практике. Тогда это понятие обычно подменяли понятием «ассортиментный минимум», и только с середины 60-х годов специалисты снова стали выделять понятие «ассортиментное ядро». Усиление внимания к решению проблем ассортиментной работы и разработке ассортиментного ядра связано в первую очередь с резко возросшим спросом на книги в стране, с появлением книжного дефицита и известным сужением ассортимента в книжных магазинах, приводящим к снижению идеологической и экономической эффективности книжной торговли.
Внимание теоретиков и практиков книжной торговли привлечено к этой проблеме и в силу того, что наука о книжной торговле (библиополистика) в настоящее время только формируется, еще не сложилась система ее понятий, не существует единой теории книготоргового ассортимента, нет единого понимания таких ключевых категорий книготоргового ассортимента, как «ассортиментное ядро», «ассортиментный минимум», «ассортиментный профиль», в связи с чем каждый исследователь вкладывает свое содержание в эти понятия, обычно подменяя более традиционным понятием «ассортиментное ядро» все остальные.
И в этих условиях при разработке теории книжной торговли необходимо использовать опыт и достижения других книговедческих дисциплин, имеющих давние научные традиции, более разработанный категориальный аппарат. Для науки о книжной торговле такой смежной наукой является библиотековедение, так как оно изучает тот же процесс - книгораспространение. Это подтверждается и тем, что интересующее нас понятие «ассортиментное ядро» в книготорговую теорию пришло безусловно из библиотековедческих исследований, и в первую очередь из работ Н.А. Рубакина.
Впервые термин «библиотечное ядро» Н.А. Рубакин употребил в статье «Книжное оскудение» в 1893 г. В последующих исследованиях он разрабатывает основные положения теории книжного ядра: задачи ядра, его состав, структуру, принципы формирования. А его фундаментальный труд «Среди книг» представляет собой попытку создать такое книжное ядро.
Особого внимания заслуживает тот факт, что Н.А. Рубакин адресует работу «Среди книг», в которой он наиболее полно изложил свои взгляды, не только библиотечным работникам, но и всем работникам книжного дела, издателям, книгопродавцам, библиотекарям. А вторую главу, в которой дается общий очерк библиотечного ядра, он начинает с параграфа «По какому плану и в каких целях подбирать книги для библиотек и книжных магазинов» (выделено мной. - Г.К.). Кроме того, Н.А. Рубакин прямо указывает: «Дело библиотек, книжных магазинов и самообразования - дело общее, и интересы всех их - интересы общие. Учение о библиотечном ядре представляет собой связующее звено для всех отраслей книжного дела, а служение возможно широкому распространению и возможно быстрому круговращению книг, входящих в состав этого ядра, - вот общая задача ...». При этом Н.А. Рубакин учитывал и специфику каждой из отраслей книжного дела, отмечая, что «далеко не все требования, которые должно предъявлять к библиотекарю, можно предъявлять к книгопродавцу - и обратно». Поэтому, когда перед работниками книжной торговли первых лет советской власти встал вопрос о необходимости рациональной, целенаправленной и планомерной организации книготоргового ассортимента, они в своих разработках ассортиментного ядра как основного явления, организующего ассортимент, опирались на идеи Н.А. Рубакина. Однако ввиду неразвитости науки о книжной торговле исследования проблем ядра не получили должного развития и носили в основном эмпирический характер. В то же время теория книжного ядра неоднократно подвергалась критическому осмыслению и дальнейшему развитию в работах советских библиотековедов.
Н.А. Рубакин, разрабатывая теорию «ядра», исходил из того, что книжное дело в целом и его отрасли должны способствовать, в первую очередь, развитию народного просвещения. А для этого необходимо в мировом книжном богатстве выявить некоторый цикл книг, который отражал бы все многообразие человеческой жизни, и доведение которого до читателя способствовало бы росту его культурного уровня и расширению кругозора. «В этом-то цикле, или, если так можно выразиться, библиотечном ядре, и лежит центр тяжести каждой библиотеки, чтобы она могла работать, занимать свое место в общей системе народного просвещения (выделено мной. - Г.К.), а не только выдавать книги напрокат». Таким образом, Н.А. Рубакин связывал проблему библиотечного ядра с задачами комплектования библиотечных фондов, всего библиотечного дела, книжного дела в целом, ограничивая, правда, их только общеобразовательными, просветительскими целями, что и привело позднее к развитию теории библиотечного ядра в основном в рамках проблем комплектования фондов массовых библиотек.
Важным шагом в развитии теории ядра было разделение Н.А. Рубакиным понятий «книжное ядро» и «библиотечное ядро». «Можно заметить, при более или менее внимательном рассмотрении, центральное ядро и в бесформенной массе книжных богатств, - писал Н.А. Рубакин, давая определение книжного ядра. - К этому центральному ядру должны быть отнесены все произведения человеческого ума, чувства и воли, создания человеческого гения и таланта, тоже наиболее крупные, увесистые, ценные, наличностью чего, в сущности, и измеряется общественная сторона книжных богатств в их целом». А уже из этого книжного ядра автор предлагает отбирать книги в состав библиотечного ядра с учетом особенностей библиотеки, ее типа, состава читателей.
Иными словами, используя современную книговедческую терминологию, можно сказать, что Н.А. Рубакин выделял в мировой литературе некоторый центр, некоторое ядро литературных произведений, имеющих наибольшую общественную ценность и отражающих в своей совокупности культурный уровень общества. Именно это ядро литературных произведений необходимо в первую очередь довести до читателя.
На уровне книжного дела эти литературные произведения, организованные в издания, и представляют собой книжное ядро. Затем, уже на уровне библиотечного дела, по Рубакину, это книжное ядро конкретизируется в библиотечное ядро, отвечающее общей для всех ядер общеобразовательной задаче, но индивидуализированное в связи со спецификой библиотечной работы.
Если учесть положение Н.А. Рубакина о единстве всех отраслей книжного дела, об их взаимосвязи и взаимозависимости, о связующей роли книжного ядра, то можно представить следующую систему ядер для всех отраслей книжного дела:
издательское дело - репертуар изданий - издательское репертуарное ядро;
книготорговое дело - книготорговый ассортимент - книготорговое ассортиментное ядро;
библиотечное дело - библиотечные фонды - библиотечное ядро.
Библиотечное ядро Н.А. Рубакин определял как «совокупность тех именно книг, которые придают библиотеке ее общеобразовательное значение». Характеризуя состав этого понятия, он писал, что ядро представляет собой «минимум-энциклопедию», «хотя энциклопедию особенную, составленную из разных сочинений, разных авторов, разных издателей, разных времен и народов», дающую «минимум книжных знаний», который отражает общий культурный уровень, необходимый для образованного человека данного общества. Это библиотечное ядро («минимум-энциклопедия»), по Рубакину, должно состоять из трех отделов, охватывающих все стороны человеческого знания и жизни: отдел наук о человеческом обществе, отдел наук о природе и отдел беллетристики. Причем особо подчеркивается необходимость последнего отдела.
Этот подход к проблеме и был положен в основу дальнейших разработок библиотечного ядра советским библиотековедением. Ю.В. Григорьев, подводя итоги дискуссии о библиотечном ядре, проходившей на страницах журнала «Библиотекарь» в 1968-1971 гг., писал: «Большинство выступивших пришли к выводу, что ядро - это «минимум необходимейших книг по всем отраслям знания», «книги, наиболее важные по содержанию», «выдержавшие проверку временем», «важнейшая обязательная часть фонда каждой массовой библиотеки, обеспечивающая удовлетворение основных запросов читателей библиотеки». Однако для этой дискуссии было характерно смешение понятий «книжное ядро» и «библиотечное ядро», что привело к неоправданному расширению границ последнего.
Исследования отечественных библиотековедов, развивающих идеи Н.А. Рубакина, убедительно показывают, что в определении состава ядра нельзя ориентироваться только на наиболее спрашиваемые, ходовые книги. И в этом большую роль сыграло «Инструктивное письмо о пересмотре книжного состава массовых библиотек политпросветских и профсоюзных», подписанное Н.К. Крупской в 1930 г. В нем раскрывается содержание ядра массовой библиотеки, в состав которого должны входить «наиболее ценные, заслуживающие активного продвижения к массовому читателю книги. Сюда должны войти не только книги, часто спрашиваемые читателями, но и такие, которые почему-либо недостаточно спрашиваются, но имеют большое значение для политического воспитания масс и которые надо продвигать активно, вызывая к ним интерес читателей».
Большинство современных библиотековедов связывает понятие «библиотечное ядро» с обязательным минимумом книг для библиотек данного типа и вида, определяет его как обязательную для всех массовых библиотек часть фонда. Вместе с тем подчеркивается, что ядро безусловно зависит от специфики самой библиотеки, ее месторасположения и состава читателей, иначе неизбежно образование пассива в фонде и снижение его обращаемости. Эти противоречивые требования, предъявляемые к библиотечному ядру, приводят к появлению паллиатива, учитывающего оба подхода. «Книжное ядро, - пишет Ю.В. Григорьев, - будет иметь две части: постоянную, относительно стабильную, общую для всех массовых библиотек, и переменную, локальную, имеющую разный состав даже в однотипных библиотеках». Таким образом, ядру приписываются свойства, характерные для библиотечных фондов в целом, что приводит к неоправданному расширению понятия «библиотечное ядро» и приближает его по своему объему к понятию «библиотечный фонд». Теоретические представления о составе и структуре библиотечного ядра нашли практическое воплощение в разработке и издании «Библиотечной серии».
В советском книготорговом деле состав и структура книготоргового ассортимента определялись в связи с задачами социалистической книжной торговли, всего книжного дела на каждом этапе развития общества. При этом книжная торговля рассматривалась как составная часть общепартийной и общегосударственной работы по коммунистическому воспитанию трудящихся, и ее задачи не сводились только к экономическому обмену, к купле-продаже как таковой. В последнее время некоторые исследователи приходят к выводу, что «основной социальной функцией книжной торговли является целенаправленное распределение и доведение до потребителя (читателя) книжной (социальной) информации с целью эффективного и качественного использования ее (книги) в общественной деятельности».
Решение этих проблем неразрывно связано с созданием «широкого» ассортимента, отвечающего задачам политического, экономического и культурного развития общества. Формированию именно такого ассортимента, по мнению многих специалистов, и должно способствовать ассортиментное ядро, наличие которого в книготорговых предприятиях и обеспечило бы выполнение основной социальной функции книжной торговли.
Первый этап развития понятия «книготорговое ассортиментное ядро» совпал с периодом, когда советская книжная торговля перестраивалась, реорганизовывалась на основе живой связи с основными группами потребителей книги, при этом тщательно изучались культурный и хозяйственный профиль обслуживаемых районов, а также запросы различных групп потребителей книги. Поэтому и в разработке ассортиментных вопросов книжной торговли особое значение приобрели исследования, связанные с определением ассортиментного профиля книжных магазинов в зависимости от специфики культурно-экономического профиля обслуживаемого района.
Ассортиментное ядро как основная организующая часть ассортимента в этот период рассматривается в тесной связи с профилем ассортимента. Бытует взгляд на ассортиментное ядро как на совокупность изданий «по тем отделам литературы и в тех названиях, которые способны удовлетворить спрос и создать реальное предложение в данных условиях работы». И такое ядро, сформированное на основе тщательного изучения культурно-экономического профиля района, называлось «действительно активным». Отдельные авторы считали, что ассортиментное ядро необходимо определить исходя только из заявок потребителей, значительно суживая, таким образом, содержание этого понятия и связанного с ним понятия «ассортиментный профиль». Заслуживает внимания предложение этих авторов «типизировать» (специализировать) магазины в зависимости от их ассортиментного ядра, сформированного в результате изучения культурно-экономического профиля района. Это позволило бы, по их мнению, не распылять тиражи издания и более полно учитывать в ассортименте интересы обслуживаемых покупательских групп.
В условиях книжного дефицита, когда возможности издательского дела отставали от быстро растущей потребности в книге, возникла необходимость в первую очередь выпускать и распространять издания, связанные с актуальными задачами социалистического строительства в СССР. Поэтому работники книжной торговли тех лет стремились выделить в книготорговом ассортименте некоторый общий для всех книжных магазинов цикл книг, некоторое общее стабильное ядро, отвечающее таким задачам, и добивались от издательств включения этих изданий в репертуар, чтобы обеспечить книжной торговле возможность формирования такого ассортиментного ядра. «Для нас центр тяжести вопроса состоит в том, - писал один из руководителей книжной торговли И. Юрень, - чтобы определить это ядро, выявить действительно ценное и необходимое для соцстроительства, добиваясь создания соответствующих книг и систематического их переиздания».
Перед книжной торговлей ставилась задача обеспечить первоочередное распространение именно этих изданий. На основе такого подхода определялся и состав стабильного ассортиментного ядра, в которое включались произведения классиков марксизма-ленинизма, основные справочники и учебники, произведения классиков художественной литературы, то есть издания зарекомендовавшей себя и апробированной литературы. Особенно подчеркивалось, что работники книжной торговли должны стремиться к тому, чтобы на полках книжных магазинов всегда были издания, входящие в состав такого ядра. Следовательно, с этих позиций ассортиментное ядро рассматривалось как основное связующее звено книжной торговли и издательств, как обязательный для всех книжных магазинов набор книг, заслуживающих первоочередного доведения до потребителей, что практически приводило к совпадению понятий «ассортиментное ядро» и «ассортиментный минимум».
Таким образом, в этот период существовали две тенденции в определении понятия «ассортиментное ядро»: одна группа исследователей связывала его с ассортиментным профилем конкретного магазина, другие считали необходимым выявление общего для всех книжных магазинов стабильного ядра книг, воплощенного в обязательном ассортиментном минимуме.
Новый этап развития науки о книжной торговле, теории книготоргового ассортимента и связанных с ней понятий «ассортиментное ядро», «ассортиментный минимум», «ассортиментный профиль» совпадает с периодом, который называют «вторым рождением книговедения».
Основное внимание в разработке проблем книготоргового ассортимента в 60-70-е гг. уделяется ассортиментному профилю, созданию ассортиментно-профильных карт книготорговых предприятий и книготоргов на основе изучения культурно-экономического профиля обслуживаемого района. При этом подчеркивается, что ассортиментно-профильные карты позволяют делать заказ на литературу с учетом качественных характеристик постоянного контингента читателей. Благодаря этому состав и структура ассортимента приводятся в соответствие со структурой потребностей в книге данного микрорайона, а это, в свою очередь, позволяет избежать образования затоваренности, оседания книг. В ряде книготоргов была проведена серьезная работа по созданию ассортиментного профиля для каждого книготоргового предприятия. Среди таких книготоргов следует выделить Москнигу, Ленкнигу, Молдавский, Куйбышевский, Запорожский книготорги, которые строили свою ассортиментную работу на этой основе. В Москве был выпущен справочник «Примерный ассортиментный минимум и тематический профиль книжных магазинов Москниги» (М., 1975), в котором на основе изучения специфики микрорайонов каждого конкретного магазина указаны разделы «Единой схемы классификации литературы для книготорговой сети», соответствующие его ассортиментному (тематическому) профилю.
Однако для всесторонней, полной характеристики конкретного ассортимента, для того чтобы книжный магазин мог не только удовлетворять сложившиеся в районе потребности в книге, но и формировать их, чтобы ассортимент книжного магазина не носил односторонний, суженный характер, а отражал бы и общее, книготорговый ассортимент в целом, - для этого недостаточно только определить его ассортиментный профиль и стараться придерживаться его состава и структуры при формировании ассортимента. Сохранить необходимую широту ассортимента, отразить это общее в необходимом объеме в конкретном ассортименте помогает ассортиментный минимум, который не случайно включен вместе с ассортиментным (тематическим) профилем в справочник Москниги. Таким образом, уже сделана попытка на основе выделения ассортиментного минимума к. ассортиментного профиля создать модель оптимального ассортимента конкретного книжного магазина, то есть сама книготорговая практика поставила вопрос о необходимости разработки теории книготоргового ассортимента и в той же практике возникли, бытуют и разрабатываются на прагматическом уровне основные понятия книготоргового ассортимента. Не разработанность системы этих понятий, отсутствие их строгих научных определений приводит к терминологической путанице, подмене одного понятия другим, что сказывается и на уровне ассортиментной работы в книжной торговле.
В современной книготорговой литературе можно выделить три тенденции в определении основных понятий книготоргового ассортимента. Сторонники одной из них объединяют понятия «ассортиментный минимум» и «ассортиментное ядро» и считают, что эти понятия отражают обязательную, однотипную для всех книжных магазинов часть ассортимента, которая пользуется повсеместным спросом и постоянно должна быть в наличии. Например, «основные издания по различным отраслям литературы, которые имеются в книжном магазине и входят в его ассортиментный минимум». А под ассортиментным минимумом понимается «совокупность книг и других произведений печати, которые должны быть в книжном магазине или ином книготорговом предприятии». Наиболее полно эта тенденция была отражена позднее в определении А.И. Гольдина, который пытался охарактеризовать и состав ассортиментного минимума. Он отмечал, что «при комплектовании фонда магазина следует заботиться о том, чтобы всегда в наличии были книги, составляющие так называемое ассортиментное ядро. Это значит, что каждый магазин должен иметь в своем ассортименте обязательный минимум основных, актуальных изданий (произведения классиков марксизма-ленинизма, справочники, учебники и учебные пособия и т.п.) по каждому из подотделов книготорговой классификации».
К этой же позиции близки и исследователи, выделяющие в книготорговом ассортименте только ассортиментный минимум как обязательную для всех книжных магазинов часть ассортимента; то есть совокупность книг, которые пользуются повсеместным спросом и должны быть постоянно в ассортименте всех книжных магазинов. Остальная (большая) часть ассортимента, в их представлении, формируется в зависимости от культурно-экономического профиля района, от сложившейся в нем потребности в книге. Наличие такого минимума в книжных магазинах поможет, по их мнению, сохранить необходимую широту ассортимента, а связь ассортимента с профилем района поможет избежать неоправданного его расширения.
Другие специалисты книжной торговли, также выделяющие только ассортиментный минимум, считают, что он тесно связан с ассортиментным профилем магазина, с культурно-экономическим профилем обслуживаемого района. На основе такого подхода разработан, например, справочник «Примерный ассортиментный минимум и тематический профиль книжных магазинов Москниги» (1975), где для каждого книжного магазина в соответствии с его типом и профилем определен примерный ассортиментный минимум. Эта точка зрения сложилась, видимо, под влиянием понимания ассортиментного минимума в общей торговле, где его обычно определяют как перечень видов или наименование товаров, наличие которых в торговом предприятии обязательно. Составляется ассортиментный минимум с учетом объема товарооборота, контингента покупателей и других факторов. Такой примерный ассортиментный минимум рассматривается как основа формирования конкретного ассортимента, как модель оптимального состава и структуры этого ассортимента, что приводит к расширению границ понятия «ассортиментный минимум» и совпадению его с более широким понятием «книготорговый ассортимент».
И, наконец, есть специалисты, которые разделяют понятия «ассортиментный минимум» и, «ассортиментное ядро». Так, еще в 1964 г. С. Поливановский и Ф. Корнюшко выделяли понятие «ассортиментный минимум», под которым они понимали основные издания каждого раздела ассортимента, присутствующие в книжном магазине обязательно, и понятие «ассортиментное ядро» (также называемое ими «книжным ядром»), под которым понимался комплект ведущих изданий, положенный в основу ассортимента, определяющий лицо и тип магазина и составляющий его основной фонд. При этом весь ассортимент, по их мнению, состоит из «ассортиментного ядра и переменной, как бы добавочной части». И ассортиментное ядро, и добавочный ассортимент формируются в зависимости от профиля обслуживаемого района. Однако ассортиментное ядро составляют издания, имеющие устойчивый и массовый спрос в данном микрорайоне, а «добавочный ассортимент придает книжному фонду предприятия нужную гибкость, позволяет быстро реагировать на изменения, происшедшие в экономике и культурном облике района, удовлетворять спрос на издания для сравнительно узкого круга покупателей». Таким образом, в характеристику ассортимента помимо «ассортиментного минимума» и «ассортиментного ядра» вводится третий элемент - «добавочный ассортимент» (близкий к понятию «ассортиментный профиль»), наиболее тесно связанный с профилем обслуживаемого района и отражающий его специфику.
В дальнейшем С.Е. Поливановский продолжает развивать этот подход. В одной из последних своих работ, посвященных формированию книготоргового ассортимента, он определяет ассортиментный минимум как «совокупность книг и других произведений печати, которые обязательно должны быть в книжном магазине или другом книготорговом предприятии». Причем автор подчеркивает, что издания, входящие в состав ассортиментного минимума, должны быть постоянно представлены в ассортименте книжного магазина. Далее С.Е. Поливановский пишет, что «ассортиментный минимум входит в ассортиментное ядро, которое составляют книги устойчивого спроса в данном микрорайоне» и что «ядро магазина должно быть подобрано в зависимости от характера потребностей обслуживаемого района, и расширять его надо, внимательно изучая спрос». Кроме того, в этой работе сделана попытка определить тематический и количественный состав ассортиментного минимума и ассортиментного ядра, правда, не совсем удачная, так как они почти полностью совпадают по тематическому составу и различаются только по количеству названий.
Таким образом, можно сделать вывод, что в этих тенденциях проявляется общее стремление дать с помощью понятий «ассортиментный минимум», «ассортиментное ядро» и «ассортиментный профиль» полную и всестороннюю характеристику свойств, состава и структуры понятия «книготорговый ассортимент», выработать с их помощью его рациональный состав и структуру. Однако это возможно только в результате разработки системы этих понятий в их взаимосвязи и взаимозависимости, в результате определения содержания каждого из них, их места в системе аналогичных категорий других отраслей книжного дела. Наиболее перспективной в этом отношении представляется позиция группы специалистов книжной торговли, стремящихся описать различные свойства книготоргового ассортимента, используя для этого практически все выявленные категории. Попытки же описать свойства ассортимента с помощью только одного из этих понятий приводят, как показано выше, или к одностороннему отражению свойств всего ассортимента, или к расширенному толкованию одного из них, подмене этим понятием более широкого - «книготорговый ассортимент».
Систематизировать понятия «ассортиментный минимум», «ассортиментное ядро» и «ассортиментный профиль» целесообразно по принципу взаимосвязи категорий «всеобщее - особенное - единичное», учитывая при этом необходимость отражения в конкретном ассортименте в достаточной полноте как всего книготоргового ассортимента (реализующего издательскую политику), так и многообразия покупательских (читательских) интересов.
Какой-либо отдельный книготорговый ассортимент можно считать оптимальным по своему составу и структуре только в том случае, если, во-первых, он отражает состав и структуру всего книготоргового ассортимента страны в целом, то есть то общее и однотипное, что присуще всем отдельным ассортиментам и обеспечивает удовлетворение потребности в книжной (социальной) информации общества в целом. Во-вторых, он отражает состав и структуру книготоргового ассортимента в какой-либо его части, то есть то общее и однотипное, что присуще группе отдельных ассортиментов, объединенных общностью, например, типа книготоргового предприятия, и что в то же время отличает его от других отдельных ассортиментов, не принадлежащих к этой группе, и обеспечивает удовлетворение потребности в книжной (социальной) информации какой-либо социальной группы, коллектива. В-третьих, он отражает состав и структуру на уровне единичного в книготорговом ассортименте, то есть то, что отличает данный отдельный ассортимент от других, подобных ему, и обеспечивает удовлетворение индивидуальных потребностей в книжной (социальной) информации.
Этим трем критериям оптимальности книготоргового ассортимента и будут соответствовать понятия «ассортиментный минимум», «ассортиментное ядро» и «ассортиментный профиль». На уровне всеобщего - это «ассортиментный минимум», на уровне особенного - «ассортиментное ядро», а на уровне единичного -»ассортиментный профиль».
Безусловно, что в такой трактовке содержание этих понятий отлично от традиционного. И прежде всего придется отказаться от механического заимствования понимания их как «некоторой совокупности изданий», как «некоторого цикла книг», которое бытует в книговедении еще со времен Н.А. Рубакина. В книжной торговле издание обладает большей подвижностью, чем в библиотечном деле, и вследствие этого книготорговый ассортимент более изменчив на уровне конкретных изданий, чем библиотечные фонды. Более постоянен его типологический состав и структура, то есть состав и соотношение тематических разделов, типов и видов изданий. Иными словами, необходима типологическая модель конкретного ассортимента, которая в каждый определенный момент времени реализуется в некоторой совокупности изданий, находящихся в данное время в книжной торговле (в сфере обращения). И в этом случае понятия «ассортиментный минимум», «ассортиментное ядро», «ассортиментный профиль» выступают как существенные элементы модели оптимального книготоргового ассортимента. Учет их в такой модели и дает возможность определить состав, структуру и задачи книготоргового ассортимента в целом, а также для каждого типа книготорговых предприятий и для каждого книжного магазина в отдельности. Типологическая модель ассортимента позволит отразить потребности общества в книге в целом, интересы отдельных покупательских групп и учесть потребности индивидуальных покупателей.
Правомерность такого подхода подтверждается тем, что попытки разработать состав и структуру конкретного ассортимента в практике книжной торговли решаются путем определения для каждого книготоргового предприятия тематических разделов и типов изданий, с которыми он должен работать. Таким образом, создается типологическая модель книготоргового ассортимента, хотя авторы этих «моделей», если следовать их теоретическим разработкам, ставили перед собой задачу сформировать «некоторые совокупности изданий», составляющие в своем единстве ассортимент конкретного книготоргового предприятия.
Дальнейшая разработка предложенных выше типологических составляющих книготоргового ассортимента должна быть связана с исследованием и определением для каждой из них диалектического единства типологических признаков: предмета, целевого назначения, читательского адреса. Выделение минимума, ядра и профиля книготоргового ассортимента на основе единых для всех уровней функционирования книги типологических признаков позволит определять его состав и структуру не изолированно, а в соответствии с аналогичными явлениями других отраслей книжного дела.
Только на основе выявления и уточнения связей аналогичных понятий: издательский репертуарный минимум - книготорговый ассортиментный минимум - библиотечный минимум, издательское репертуарное ядро - книготорговое ассортиментное ядро - библиотечное ядро, издательский репертуарный профиль - книготорговый ассортиментный профиль - библиотечный профиль - можно добиться упорядочения связей системы «издательский репертуар - книготорговый ассортимент - библиотечные фонды», что послужит повышению эффективности всего книжного дела и каждой из его отраслей в отдельности.
|
